Hashtags waren DAS große Ding auf Social Media. Doch der Algorithmus der Plattformen verändert sich schnell – und wir haben uns vor einer Weile dazu entschieden, nahezu komplett auf Hashtags zu verzichten. Warum, erklären wir hier. 

Was sind überhaupt Hashtags? 

Hashtags sind Buchstaben- und Zahlenkombinationen, die durch ein vorangestelltes Rautezeichen (#) klickbare Schlagwörter werden. Bevor auf Instagram und Facebook die Volltextsuche möglich wurde, war dies der einzige Weg nach bestimmten Themen zu filtern: Bis Ende 2024 war es auf Instagram sogar möglich, Hashtags genauso wie Accounts zu abonnieren. 

Heutzutage haben Hashtags keinen nachweisbaren Einfluss auf die Reichweite von Posts auf Instagram und Facebook. Dass Hashtags insbesondere auf Instagram nicht mehr wichtig sind, zeigt außerdem eine relativ neue Entwicklung: Seit Anfang des Jahres dürfen Instagram-Posts nur noch maximal 5 Hashtags enthalten.  

Mittlerweile erkennt der Algorithmus automatisch, welche Interessen der Nutzer hat und zeigt entsprechende Inhalte an – ganz ohne Hashtags. Die Indikatoren, die den Algorithmus positiv beeinflussen, haben sich verändert.  

Natürlich gibt es aber auch Ausnahmen. 

Auf X (früher Twitter) werden Trends nach Hashtags und Schlagworten geclustert. Hier ist es daher weiterhin sinnvoll, Hashtags zu verwenden. Gerade im Katastrophenfall kann so eine Maße an Nutzern erreicht und informiert werden. 

Zusätzlich nutzen wir in ausgewählten Fällen Hashtags, um eure Posts auf unserer DRK-Website einzubinden. Das war zum Beispiel bei der EM 2024 mit #TeamDRK und ist jedes Jahr beim Fackellauf durch die DRK-Landesverbände der Fall. Auf drk.de/fiaccolata könnt ihr alle Posts mit #fiaccolata2026 verfolgen! Aber Vorsicht: auf Instagram selbst werden mit Klick auf einen Hashtag die Suchergebnisse vorgefiltert. Hier werden mitunter nicht alle Beiträge angezeigt. 

Abseits dieser Ausnahmen setzen wir mittlerweile auf andere Stellschrauben, um Reichweite auf Social Media zu erzielen. Wollt ihr mehr über Social-Media-Algorithmen erfahren? Schreibt es uns in die Kommentare! 

Achtung!

Wenn ihr googelt und euch die KI-generierte Zusammenfassung anschaut, werdet ihr eine andere Einschätzung als in diesem Artikel lesen. Das liegt daran, dass die KI verschiedene Artikel zusammenfasst, die besonders oft geklickt wurden. Der Algorithmus verändert sich jedoch schnell – Artikel von vorgestern können schon morgen nicht mehr auf dem neusten Stand sein.  

Deswegen: Betrachtet KI-Zusammenfassungen mit Vorsicht! Es werden nicht immer die neusten Quellen verwendet.